Stratégies pour éviter l'écoblanchiment

La branche de gestion d'actifs de la Deutsche Bank, DWS, a fait l'objet d'une enquête pour des allégations d'écoblanchiment. Les autorités allemandes ont réagi à des rapports selon lesquels les facteurs ESG ne constituaient pas un élément clé de la prise de décision en matière d'investissement, comme on le prétendait.

Presque au même moment, la Securities and Exchange Commission des États-Unis, qui a récemment publié une proposition de directive visant à lutter contre l'écoblanchiment, a lancé une enquête sur Goldman Sachs pour le même motif. Plus tôt dans l'année, Bank of New York Mellon a été condamnée à une amende d'un million de dollars pour avoir trompé les investisseurs sur son approche de l'investissement ESG.

Découvrez ici comment éviter l'écoblanchiment.

Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?

L'écoblanchiment fait référence à la pratique des affirmations trompeuses ou mensongères faites par des entreprises ou des organisations concernant les avantages environnementaux ou la durabilité de leurs produits, services ou pratiques. Il s'agit de présenter une image fausse ou exagérée de la responsabilité environnementale. Cette fausse image est souvent utilisée à des fins de marketing.

Voici quelques exemples courants d'écoblanchiment :

1. Des affirmations vagues ou non fondées : Les entreprises peuvent utiliser des termes tels que "écologique" ou "vert" sans fournir de détails spécifiques ou de preuves à l'appui de leurs affirmations.
2. Labels non pertinents ou trompeurs : Utiliser des labels ou des certifications sans rapport avec l'impact environnemental réel. Cela donne une fausse impression de respect de l'environnement aux clients.
3. Les compromis cachés : Se concentrer sur un aspect de l'impact environnemental d'un produit tout en ignorant d'autres impacts négatifs importants. Par exemple, promouvoir un produit comme étant économe en énergie mais négliger de mentionner l'utilisation de matériaux nocifs pour l'environnement.
4. Manque de transparence : Rétention ou fourniture d'informations limitées sur les pratiques environnementales d'une entreprise.
5. Images fausses ou trompeuses : Utilisation d'images, de symboles ou de graphiques qui créent une impression de responsabilité environnementale.

L'écoblanchiment peut induire en erreur les consommateurs qui souhaitent sincèrement soutenir des produits et des pratiques respectueux de l'environnement.

Risques d'écoblanchiment : comprendre et définir les terminologies

Soyez précis dans les termes que vous utilisez. Neutre en carbone n'est pas synonyme de positif pour le climat, et net-zéro n'est pas synonyme d'émissions nulles.

Par exemple, si un fonds d'investissement est étiqueté "ESG" ou "durable", les investisseurs et les régulateurs chercheront d'autres mots-clés pour comprendre en quoi le produit est durable. Il peut s'agir d'"énergie propre", d'"objectif de genre", de "faible émission de carbone", d'"ISR" ou de "sukuk vert". Certains de ces termes, comme les investissements socialement responsables (ISR), sont assortis de leurs propres critères de qualification. L'utilisation de ces termes doit donc être justifiée par le respect de ces critères.

L'utilisation vague de termes généraux tels que "vert" et "durable" est un signal d'alarme. Il est facile de s'en servir comme d'une expression fourre-tout, et c'est là que l'on peut s'approcher du danger de l'écoblanchiment. De telles affirmations doivent toujours être étayées par la preuve que ce que vous faites est effectivement durable.

Une communication efficace, claire et transparente est extrêmement importante pour éviter l'écoblanchiment. Faites très attention à la manière dont vous communiquez vos efforts en matière d'ESG, en particulier lorsqu'un élément de marketing est impliqué.

Un exemple de marketing biaisé est celui d'un label indiquant "fabriqué à partir de 90 % de matériaux recyclés", sans que l'on sache clairement s'il s'agit du label lui-même ou du produit qui y est attaché.

Rapport au sol dans les données

Dans la plupart des cas, on parle d'écoblanchiment lorsqu'il y a un manque avéré de stratégies tangibles pour étayer une affirmation. L'organisation, la collecte et l'exploitation de données physiques contribueront à transformer votre stratégie de communication RSE de la vieille école en une stratégie actionnable et transparente. Ces données doivent être basées sur des faits de consommation réels et non sur des dépenses.

Cela signifie qu'il faut sélectionner des indicateurs ESG bien pensés, qui ne sont pas seulement harmonisés avec les cadres et les normes de reporting, mais qui correspondent également à l'approche unique de votre entreprise.

Rendre compte des questions de développement durable ne signifie pas manipuler les données afin d'être entièrement positif. Il s'agit plutôt de montrer votre parcours, vos efforts et votre vision globale en tant qu'entreprise. Reconnaître vos faiblesses et vos points faibles actuels ne fera que vous rendre plus sympathique aux yeux de vos parties prenantes et vous servira mieux à long terme.

Comment nous vous aidons

• Nous vous aidons à éviter les risques d'écoblanchiment en compilant des ensembles exhaustifs de données internes et externes.
• Nous fournissons une plateforme centralisée pour gérer toutes vos données, en tirant les données des logiciels d'entreprise tels que ERP, HRM, EMS, etc.
• Nous vous conseillons sur le cadre de reporting le mieux adapté à vos besoins, ainsi que sur les critères de reporting correspondants.
• Nous offrons des perspectives alimentées par l'analyse de données, améliorant votre compréhension de votre performance en matière de développement durable et la force de votre rapport.
• Nous automatisons le suivi des sources de données, les courriels de rappel et les calculs, ce qui vous permet de consacrer plus de temps à d'autres tâches.

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